独立站起航：6步助你选关键词

当谈及内容营销和SEO时，初步方向至关重要。所有成功的内容营销都有一个共同特点：它们都始于关键词研究。正确选择关键词，你或许能够避免平庸的内容，却获得卓越的搜索引擎优化结果。但如果选错了关键词，你可能注定一开始就失败。

大冬主张通过结构化流程来选择网站SEO关键词，而不是凭空猜测和假设。

第1步：明确目标，精准选关键词

并非所有关键词一视同仁。当你查看人们在找到你的网站时搜索的关键词（在Google Analytics或Google Search Console中），你可能会发现区别。有些关键词吸引着想要购买的访客，而另一些则吸引想要获取信息和知识的访客。

鉴于此，明确你希望通过内容营销实现的目标至关重要。我喜欢将内容分为四类，并根据搜索引擎结果页面类型进行初步评估：

信息类（用户寻找产品但尚不知晓）
商业类（用户在比较产品解决方案）
交易类（用户决定购买产品）
导航类（用户知晓某品牌产品）

每种类型的内容吸引不同类型的受众，具有不同的总体目标。一旦确定了想要吸引的读者类型和想要促使的行为类型，你就可以继续选择理想的关键词，并建立内容创建的关键词列表。

注意：一个关键词不可能适合销售漏斗的各个阶段和所有受众群体。

首先确定你的内容营销目标，可以是：

从搜索查询中获取更多自然流量
将更多访问者转化为免费试用用户
将更多免费试用用户转化为付费客户
提高品牌知名度并从客户那里窃取流量/潜在客户

一旦你明确了最终目标，选择关键词就会变得更容易。不过，不用担心 – 随着你在关键词研究方面的经验增加，确定哪种关键词适合哪个数字营销目标就会变得更加容易。

第二步：了解关键词竞争情况

通过了解关键词竞争情况，你可以了解竞争对手的行动，因为这是公开的。他们是在努力推出新功能、更新现有功能、修复用户体验或做其他事情吗？

只需使用SEO工具（例如semrush），你就可以看到你需要的一切。

这也适用于关键词。只需查看搜索引擎结果页面中的竞争对手研究工具，你就可以看到竞争对手排名的所有关键字。点击几下就能看到他们的自然搜索流量和优化关键词方面的首页。

虽然这不是最终策略，但作为一个很好的起点，它会告诉你是否朝着正确的方向前进。不要长期模仿竞争对手的关键字和内容策略，而是以竞争对手研究为基础，确定你可以做得更好的方向。

在进行关键词研究时，你会发现竞争对手试图排名的关键字机会。你会轻松地发现何时可以做得更好，并创建对读者更有价值的博客文章。

有时，竞争对手表现更好仅仅是因为他们拥有更高的域名权威和更多的反向链接。

第三步：评估关键字指标

要找到理想的关键字，你首先必须筛选出一堆不完全理想的关键字。要确定它们是否合适，你需要查看它们的指标，包括：

每月搜索量（平均每月有多少人搜索某个关键词）
关键词难度（关键词排名前10的难度，范围从0到100）
搜索意图（参考第一步，确定你的目标关键词）
PPC广告的每次点击费用（费用越高，关键字的转化价值就越高）
点击次数（如果某个关键字的搜索次数明显多于点击次数 – 这意味着搜索者可以仅从搜索中找到所有信息，并且不会点击查看结果）
全球搜索量（有时某个关键字在美国的搜索量较低，但在全球范围内有大量搜索 – 这使其成为一个很好的目标）

理想情况下，你需要大量的搜索量、较低的关键字难度和较高的购买意向。这引出了我们的下一点。

第四步：认识到理想关键词的稀缺性

在海量的关键词中寻找符合所有条件的绝佳选择就像大海捞针一样困难。有些关键词可能有很高的搜索量和转化潜力，但相应的竞争难度也会随之增加。

另一方面，一些可能引导新购买的关键词可能搜索量不高。

这就需要你做出妥协，因为很少有一个关键词能够完美符合所有的要求。

要早日认识到选择 SEO 关键词是一场妥协的大博弈是很重要的。关键是要明白不同类型的关键词会产生不同的效果。所以，如果一个长尾关键词的搜索量只有 50，但很容易排名，那也是可以接受的。

此外，只要你写出高质量的内容，就会自然地获得一系列相关关键词。更重要的是，如果这些 50 名访客中有很多人成为了客户，那就是一个成功的选择。

第五步：关键词群组的重要性

在制定下个月或下一个季度网站内容计划时，我们从不孤立地考虑关键词。相反，我们会打开关键字工具，查看主题集群，以便更全面地覆盖更广泛的主题。

举例来说，我们最近在规划长窗帘时，不仅写了关于客厅长窗帘的文章，使其成为主题集群的核心内容。虽然这是一个重要的关键词，但我们也注意到还有其他相关的关键词，我们可以进一步深入探讨，更好地满足用户的意图。

我们还决定同时写一些其他相关文章，包括：

高窗帘

大窗帘等等

总之，我们意识到主要关键词可以满足某种搜索意图，但其他关键词也有机会拥有自己的一部分。当你研究关键词并找到与你业务高度相关的关键词时，不要只局限于一个关键词 – 深入挖掘相关机会，并创建一个关键词群组，让搜索者能够在一个地方找到所有详细信息。

第六步：考虑搜索引擎结果中的主题权威

权威意味着通过你的内容，你能够确立自己在某个主题上的权威地位，因为你涵盖了各种子主题。

比如，如果我们的网站卖窗帘，那么涵盖不同类型、材质、风格的窗帘产品或文章肯定会比只卖卧室窗帘的网站更容易进入前十名。

换句话说，一旦你涵盖了该主题的许多不同子主题，搜索引擎就会认为你是该主题的权威。此外，一旦你涵盖了整个集群，你就可以回答目标受众可能提出的大量潜在问题，而不是一次性写一篇文章。

如果你刚开始涵盖某个主题，那么与拥有 50 多篇类似主题文章的网站相比，你的关键词排名会更困难。

你选择的每个新关键词都应该是实现主题权威的更大计划的一部分。随着你创建更多的内容，每个新作品的成功排名就会变得更加容易。此外，你将有大量的内部链接机会。

最后

如果你已经完成了到目前为止的所有步骤，你可能已经知道如何找到适合你下一段内容的关键词。如果还没有，你也有一个很好的开始关键词研究的想法。有了正确的关键词和适当的工具，你不仅可以轻松地在搜索引擎结果页面上排名，还可以实现良好的 SEO 效果。

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